Ordinea interesului pentru accesarea canalelor de informare la noi e televiziune (70%), social media – Facebook, Instagram etc. (68%), presă online – site-uri de știri, portaluri etc. (56%), radio (38%), podcast (24%), presă scrisă – ziar/revistă (23%). Așa rezultă din studiul realizat de compania de cercetare de piață full-service Reveal Marketing Research, specializată în marketing research, studii sociologice, customer insight, business strategy, market development.

Autorii subliniază că studiul „și-a propus să identifice percepțiile și atitudinile românilor despre diferitele canale mass-media, principalele surse de informare utilizate în viața de zi cu zi, motivațiile ce stau în spatele acestor alegeri, precum și tipurile de conținut preferate de aceștia”.

Interes crescut pentru platforme de streaming video

Reținem din datele sondajului:

• pentru tinerii de 18-34 ani, principala sursă de informare este social media, cu podere 80%; pentru persoanele peste 55 ani, este televiziunea, cu pondere 85%
• pentru informații din tehnologie, modă, sport etc., cele mai accesate surse sunt social media (57%), presa scrisa – ziare, reviste (57%), presa online (56%), podcasturile (56%)
• pentru dezvoltarea cunoștințelelor și învățare de lucruri noi, cel mai mult sunt accesate podcasturile (62%), presa online (41%), social media (39%)
• pentru divertisment și relaxare, cele mai menționate surse sunt social media (54%), radio (52%), podcast (44%), televiziunea (41%)
• tinerii de 18-24 ani urmăresc zilnic presa online în măsură mai mica decât media general de interes declarată la nivelul eșantionului (21%, față de 44% )
• tinerii de 18-24 ani accesează podcasturi cel mai mult ocazional, mai rar de o dată pe săptămână (pondere 71% între respondenți); 31% din aceeași categorie de tineri accesează podcasturi mai des de o dată pe săptămână
• platforme de streaming video dețin 52% dintre respondenți, conținutul disponibil pe aceste platforme fiind vizionat cel mai adesea folosind televizor (77%), smartphone (63%), laptop/PC (44%), în timpul mediu de utilizare de 1-3 ore pe zi, de către 6 din 10 utilizatori
• sub aspectul calității conținutului, 50% dintre respondenți declară că ar fi dispuși să platească abonament pentru acces la informații relevante și de calitate, în special cei cu vârste între 25 și 34 ani (62%)
• la televizor, sunt dorite cu precădere filme/seriale (70%), conținut de divertisment (67%), documentare și emisiuni educative (66%), dezbateri și analize politice (62%), emisiuni de talk-show (62%)
• la radio, cu precădere este urmărit dominant conținutul muzical (46%)
• în presa scrisă, sunt căutate mai ales informații din sfera politică și din cea economică (24%), din domeniul sportului (23%), din domeniul tehnologiei și științei (20%)
• în social media sunt accesate informații despre hobby-uri și interese personale (45%), memeuri și conținut umoristic (43%), informații despre persoanele publice urmărite (42%), informații despre celebrități și divertisment (42%), informații din domeniul modei și lifestyle-ului (41%)
• în presa online, sunt vizate informații în domeniul tehnologiei și științei (42%), informații politice și economice (39%), informații din educație și dezvoltare personală (39%)
• podcasturile sunt accesate pentru interviuri cu personalități (30%), interviuri cu experți în diferite domenii (27%), educație și dezvoltare personală (26%)

Studiul Reveal Marketing Research s-a desfășurat online în perioada 22-28.06.2023 pe un eșantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu vârsta 18+, utilizatori de internet, din mediul urban. Mărimea eșantionului a fost de 1015 respondenți, iar eroarea maximă de eșantionare este +/-3,1% la un nivel de încredere de 95%.